SEO Optimizacija – Kompletan SEO vodič – 2. deo

Ukoliko niste pročitali 1. deo ovog SEO vodiča, preporučujemo da to uradite.

U prvom delu smo se bavili pitanjima poput:

– Šta je SEO?
– Kako SEO funkcioniše?
– Kako uraditi SEO analizu?
– Kako da analizirate i pronađete odgovarajuće ključne reči?
– Šta je On Page Optimizacija i koji su njeni najvažniji elementi?

U prvom delu smo se bavili pitanjima poput:

– Kako da steknete autoritet?
– Šta je Off Page Optimizacija ili link building?
– Kako tumačiti analitiku?
– Koje su najvažnije metrike koje treba pratiti?
– Koje SEO alate treba koristiti?

Kompletan SEO vodič - Pregled sadržaja - Navigacija

- Pomozite pretraživačima da shvate o čemu je vaš sadržaj
- Vodič za On-Page Optimizaciju
- Title tags (Oznake naslova)
- Meta descriptions (Meta Opisi)
- URL
- Headers (Zaglavlja)
- Body Copy
- Image Alt Tekst
- Internal Links i Anchor Tekst

Kompletan SEO vodič - 2. deo - Navigacija

5. Off-Page Optimizacija

Pokažite da imate autoritet

Već znate da pretraživači nastoje da pruže najbolje moguće odgovore na pitanja svojih korisnika.

Međutim, sa više od sto biliona (to je 1 praćen sa 14 nula) veb stranica koje je samo Google indeksirao, sigurno će postojati više od deset (broj stranica uključenih u prvu stranicu rezultata pretrage) dobrih odgovora za svaku pretragu – upit.

Kako onda Google i drugi pretraživači otkriju koji je najrelevantniji rezultat za svaki upit?

Prvo, oni filtriraju po relevantnosti – zato smo u prethodnom odeljku razgovarali o
optimizaciji na stranici (On-page Optimizacija).

Ali čak i nakon toga, postoje milioni mogućih rezultata za svaku pretragu –
sledeći put kada budete vršili Google pretragu, pogledajte ukupan broj rezultata na vrhu
stranice.

Jednostavno rečeno, sve se svodi na popularnost.

Pretraživači su otkrili da što je autoritativnija (popularna) veb stranica (i veb lokacija kojoj stranica pripada), veća je verovatnoća da će pružiti bolje odgovore svojim korisnicima.

U SEO-u, autoritet se uglavnom određuje linkovima – vezama sa drugih sajtova na vaš.
Kada se drugi veb sajt poveže sa vašim veb sajtom, pretraživači će tu vezu videti kao podršku
sadržaja na vašoj veb lokaciji.

Off-Page Optimizacija, takođe poznata kao izgradnja linkova, je proces strateškog sticanja linkova od drugih sajtova ka vašoj veb lokaciji kako bi se povećao autoritet vaših stranica.

Link building

Nisu sve veze (linkovi) kreirane jednake i nemaju jednaku vrednost.

Najbitnije u vezi sa linkovima:

– Linkovi sa jedinstvenih domena (na primer, bolje je imati 5 linkova sa 5 različitih sajtova nego 10 linkova sa jedne veb lokacije)

– Linkovi koji dolaze sa stranica i sajtova visokog autoriteta
(stranice i sajtovi koji takođe imaju mnogo veza koje upućuju na njih)

– Linkovi koji dolaze sa sajtova koji su relevantni za temu vašeg sadržaja su vrednije
( linkovi sa sajtova koji pričaju o sličnoj temi su bolji od linkova sa sajtova koji nemaju nikakve veze sa vašim poslovanjem)

– Linkovi koji uključuju relevantne ključne reči (na primer, link koji sadrži vašu ciljanu ključnu reč je bolji od onog koji samo glasi „kliknite ovde“)

– Linkovi koji se nalaze u višim delovima i unutar tela stranice
(u odnosu na veze koje su niže na stranici, u podnožju, bočnoj traci ili zaglavlju. Već smo pomenuli ovo, sećate se. Linkovi koji se nalaze na vrhu neke stranice su daleko bolji od linkova koji vode na vaš sajt a koji se nalaze u nekom 17. komentaru nekog blog posta)

Izgradnja linkova se smatra najtežim delom SEO-a – zbog čega ćete, ako uspete da savladate taj deo, imati ogromnu prednost u odnosu na konkurenciju….ili konkurencija u odnosu na vas ako se ne bavite time.

6. Tehnička Optimizacija

Postarajte se da pretraživači mogu da pronađu vaš sadržaj

Ako posmatrate SEO kao izgradnju kuće, do sada smo postavili temelje, zidove, krov i
dodali nameštaj. Sada je vreme da razgovaramo o električnoj instalaciji i vodoinstalaciji.

Voda i struja neće učiniti da vaša kuća izgleda lepo ili da se u njoj osećate fantastično ali bez njih, ostalo jednostavno ne bi bilo važno.

Tako treba razmišljati o tehničkom SEO-u.

Tehnički SEO je sve što radite da biste pretraživačima olakšali da pronađu i ispravno
indeksiraju vaš sadržaj.

Uglavnom, treba voditi računa o četiri glavne stvari:

Postarajte se da pretraživači mogu da indeksiraju vaše stranice
Ispravite greške na sajtu i popravite linkove koji ne funkcionišu
Postarajte se da je vaš sajt prilagođen za mobilne uređaje (mobile-friendly)
Ubrzajte vaš sajt

Kada prođete kroz ove četiri stvari, verovatno ste sredili većinu problema na sajtu.

Međutim, ukoliko želite da obavite detaljnu analizu vašeg sajta i popravite apsolutno
svaki detalj vezan za tehničku optimizaciju (i više od toga), vratite se na kontrolnu listu
o kojoj smo pisali u prvom delu vodiča.

7. Analitika i važne metrike za SEO

Da li vaši SEO napori donose rezultate?

Vreme je za štreberske stvari. Tabele, grafikoni, razne brojke koje idu gore-dole…

Kao i kod svakog drugog kanala digitalnog marketinga, postoji velika šansa da ćete se
osećati preplavljeno sa velikim brojem metrika za merenje vaših SEO napora.

U agenciji Despot, naš stav je da možete daleko da dogurate fokusirajući se na
samo 5 najvažnijih metrika.

Autoritet domena i autoritet stranice

Kada je Google prestao da objavljuje svoju metriku ‘’PageRank’’, ostavio je prazninu koja je omogućavala SEO stručnjacima da odrede i uporede autoritet različitih stranica u očima pretraživača.

Autoritet domena (domain Authority – DA) i autoritet stranice (Page Authority – PA) bile su metrike koje je razvila kompanija za SEO analitiku ‘’MOZ’’ da bi popunila ovu prazninu.

Autoritet domena / ocena domena: To je mera autoriteta domena (tj. cele veb lokacije)
zasnovana na karakteristikama i broju linkova koji upućuju na sve njegove stranice.
(pogledajte odeljak „Off-Page Optimizacija“ u ovom vodiču da saznate više.)

Autoritet stranice / Ocena URL-a / Ocena stranice: To je mera autoriteta određene stranice
(tj. jedne URL adrese) na osnovu karakteristika linkova koji upućuju na nju.
(pogledajte odeljak „Off-Page Optimizacija“ u ovom vodiču da saznate više.)

Postoje još dosta faktora koji utiču na ocenu autoriteta domena i autoriteta stranice. Više o tome možete pročitati na sajtu kompanije MOZ koja je razvila ovaj sistem.

Većina ljudi veruje da je, kada je u pitanju rangiranje na pretraživačima, autoritet stranice važniji od autoriteta domena.

Rangiranje i učestalost klikova (CTR)

SEO stručnjaci najviše pažnje posvećuju dobrom rangiranju određene stranice.

Na prvoj stranici Googla se prikazuju 10 rezultata, što znači da je ultimativni cilj da se bude u prvih 10 kada je određena ključna reč u pitanju.

Međutim, ispostavilo se da više nije dovoljno biti u prvih 10. Nekoliko studija je otkrilo da više od polovine (>50%) učestalosti klikova (CTR) na bilo koju ključnu reč, odnosno pretragu, odlazi na samo prva 3 rezultata.

Backlinks (Povratne veze)

Već smo govorili o važnosti linkova u ovom vodiču.

Metrika backlinkova je broj veza sa drugih veb lokacija do određene stranice vašeg veb sajta.

Ako kombinujete ovu metriku sa analizom autoriteta stranice i domena sajtova koji upućuju na vas možete dobiti prilično dobru predstavu o onome što SEO stručnjaci nazivaju „backlink profil“ – kombinacija količine i kvaliteta linkova koje upućuju na sajt.

U SEO-u, trebalo bi da težite da imate:
– Veliki broj linkova koji dolaze sa sajtova visokog autoriteta.
– Više linkova sa jedinstvenih sajtova u odnosu na mnoštvo linkova sa jednog sajta.
– Linkove sa sajtova povezanih sa temom vašeg sajta u odnosu na linkove sa veb sajtova o potpuno nepovezanim temama sa vašom.

Organski saobraćaj

Pisali smo o autoritetu, rangiranju i linkovima – sve ih možete poboljšati ali ništa od toga neće biti važno ako te optimizacije ne dovedu do većeg saobraćaja.

Organski saobraćaj se sastoji od svih poseta veb sajtu koje dolaze sa pretraživača.

Očigledno, što više organskog saobraćaja to bolje.

Osim toga, kada budete imali pristup ovom pokazatelju, moći ćete da izvršite dublju analizu, kao što je ponašanje organskih posetilaca u odnosu na druge kanale, ili čak prosečnu stopu konverzije i vrednost besplatnog posetioca.

Jedna stvar koju treba imati na umu u vezi sa organskim saobraćajem je razlika između
brendiranih i nebrendiranih pretraga.

Brendirane pretrage su one koje uključuju naziv vašeg brenda ili veb lokacije u ključnu reč
(npr. „Despot izrada veb sajta“.)

Kao što možete da pretpostavite, verovatno postoji vrlo mala konkurencija za ime vašeg brenda.
Ljudi koji pretražuju ove ključne reči su već upoznati sa vašim brendom, tako da je organski saobraćaj koji dolazi iz brendiranih pretraga veoma sličan direktnom saobraćaju (tj. ljudi koji ukucaju vašu URL adresu direktno u pretraživač.)

Nebrendirane pretrage su one koje ne uključuju naziv vašeg brenda u ključnu reč.

Kada je u pitanju SEO, generalno ćete želeti da povećate organski saobraćaj od pretraga koje nisu brendirane, jer to verovatno znači da dobijate nove posetioce koji vas inače ne bi pronašli.

Poslovna metrika

Poslovna metrika se odnosi na broj ljudi koje ste uspeli da konvertujete od posetioca vašeg sajta u mušterije.

Poslovna metrika pokazuje da li vaši SEO napori zapravo donose rezultate za vaše
poslovanje ili samo privlače pogrešnu vrstu saobraćaja.

1. Uspeh određenog blog post-a se može meriti brojem novih potencijalnih klijenata generisanih na osnovu organskog saobraćaja koji je taj blog post doneo.

2. Ukoliko imate stranicu koja je optimizovana za prodaju određenog proizvoda ili usluge, uspeh možete meriti brojem mušterija koje su zaista kupile proizvod ili uslugu u odnosu na broj ljudi koji je posetio stranicu.

Da biste utvrdili uticaj vaših SEO napora na ove metrike, možete da koristite Google analitiku da filtrirate organski saobraćaj i analizirate određene URL adrese i proverite učinak različitih ciljeva i kampanja.

8. Najbolji SEO alati

Sada kada znate šta i kako treba raditi, popričaćemo o alatima koji vam u svemu tome mogu pomoći.

SEO je ogroman marketing kanal sa mnoštvom oblasti na koje možete da se fokusirate.
To znači da ćete morati da birate između desetak alata da biste izvršili bilo koji zadatak.
Da bismo vam pomogli da izaberete što je brže i bolje moguće, pokazaćemo vam naše omiljene alate.

Osnovni SEO alati

Ovo su obavezni alati. Da biste se bavili SEO-om na bilo kom nivou, morate da savladate
osnove ovih alata.

Google Analytics

Najpopularniji alat za veb analitiku na svetu. Moći ćete da koristite Google analitiku kako biste pratili svoj organski saobraćaj i analizirali kako se ti posetioci ponašaju na vašem sajtu (između ostalog).

Google Search Console

Google je razvio ovu alatku kako bi pomogao vlasnicima veb sajtova da upravljaju svojim prisustvom na pretraživačima. Pomoću Search Console možete da pratite greške pri popisivanju i indeksiranju, dobijate informacije o rangiranju pretrage i stopi učestalosti klikova, pa čak i dobijate obaveštenja o kaznama i penalima od strane Googla.

Alati za analizu i istraživanje ključnih reči

Koristite ove alate da pronađete mogucnosti za ključne reči, analizirate obim pretrage i otkrijete konkurentnost ključnih reči.

Google Ads Keyword Planner

Ovo je nekada bio alat za istraživanje ključnih reči za većinu SEO stručnjaka.

Međutim, Google je drastično ograničio količinu podataka koje možete dobiti od ovog alata, osim ako niste voljni da potrošite dobru količinu novca na njihovoj platformi za oglašavanje. Besplatan je i to je bolje nego da ne koristite ništa – ali ne preporučujemo da ga koristite osim ako nemate drugu opciju.

KVFinder

Ovo je naš omiljeni alat za istraživanje ključnih reči a zgodan je i za početnike.
Pruža mnoštvo korisnih funkcija u lepom korisničkom interfejsu po povoljnoj ceni.

ahrefs

Iako radi mnogo više od pukog istraživanja ključnih reči, ahrefs je napravio jednu od najvećih i najsnažnijih baza podataka o ključnim rečima.
Baš kao i KVFinder, nudi sjajan skup funkcija lakih za korišćenje, ali dodaje nekoliko naprednih opcija koje će dobro doći iskusnim SEO stručnjacima.

Alati za On-Page Optimizaciju

Yoast SEO

Ako koristite WordPress, Yoast plugin će vam učiniti On-Page SEO (i tehnički SEO) 10 puta lakšim.
Volimo da ga koristimo da bismo pojednostavili upravljanje metapodacima naše stranice: title, meta description, slugs, alt tags..

LSI Graf

Ovaj alat možete koristiti da otkrijete LSI ( kontekstualno relevantne) ključne reči koje možete dodati na svoje stranice i pomoći pretraživačima da bolje razumeju temu vašeg sadržaja na sajt.

Semrush

Ovo je takođe jedan fantastičan software koji sadrži pregršt alata za istraživanje ključnih reči, On-Page SEO, link building, rank tracking, istraživanje konkurencije, itd…

Alati za Off-Page Optimizaciju (Link building)

Ovi alati će izazovan proces izgradnje linkova učiniti MNOGO lakšim.

ahrefs

Naš glavni alat za istraživanje i izgradnju linkova i pronalaženje mogućnosti za ključne reči.

ahrefs pruža informacije o različitim linkovima veb sajtova vaše konkurencije koje možete da koristite za obrnuti inženjering njihovih strategija izgradnje linkova.

BuzzStream

Pronalaženje mogućnosti povezivanja je verovatno najlakši deo izgradnje linkova.

Doći do vlasnika sajta i stvarno sticanje linkova je sasvim druga priča. Možete posmatrati Buzzstream kao CRM za izgradnju linkova – on vam omogućava da pronađete i čuvate kontakt informacije, pokrenete kampanje za širenje kontakta i upravljate odnosima sa svim kontaktima u vašim kampanjama.

9. Završna reč

Čestitamo, prošli ste kroz ceo vodič za kreiranje kompletne SEO strategije!

Bilo da ste želeli da sami unapredite i optimizujete svoj veb sajt ili ste želeli da imate uvid u to šta je SEO i koji su procesi koji stoje iza uspešnog pozicioniranja jednog veb sajta, u ovom vodiču se nalazi sve što vam je potrebno da do tih saznanja dođete.

Još jednom, sumiraćemo najbitnije korake:

kako bi pronašli mogućnosti za rangiranje, razumeli nameru onoga ko pretražuje određenu ključnu reč i analizirali konkurenciju koja stoji iza tih ključnih reči.
Ishod bi trebao da bude kreiranje sveobuhvatne liste ključnih reči sa atraktivnim obimom pretrage i malom konkurencijom, organizovanu prema nameri posetioca.

i njegova optimizacija u svrsi ‘’gađanja’’ određene ključne reči koju smo identifikovali u prethodnom koraku.
Rezultat bi trebao da se ogleda u savršeno optimizovanim stranicama sa sadržajem koji je posvećen odgovarajućim ključnim rečima.

do vašeg veb sajta, odnosno pojedinih stranica i njihovog sadržaja koje ste kreirali i optimizovali u prethodnom koraku.
Idealno bi bilo kada bi nakon toga imali minimum jedan link sa drugih veb lokacija koji vodi na vaše stranice sa relevantnim sadržajem.

Vaš veb sajt bi trebao biti pravilno indeksiran i da ne prikazuje greške a vaš sadržaj i stranice prilagođeni mobilnim uređajima.

tako što ćete pratiti rangiranje i organski saobraćaj koji dolazi na vaš sajt. Koristite alate za analitiku i praćenje rangiranja ključnih reči.

Ukoliko je potrebno, pročitajte nekoliko puta ovaj SEO vodič.

Potrudili smo se da vam zaista damo korisne informacije o tome kako da uradite SEO optimizaciju vašeg veb sajta.

Ukoliko imate pitanja, slobodno ih postavite u komentarima ili nam pišite
na mail: office@despot-digital.com

Ovaj vodič ćemo uskoro da pripremimo i u PDF formatu, naravno, biće besplatan. Ako vam se svideo i smatrate da će koristiti još nekome, podelite ga na društvenim mrežama. Hvala!